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田新利谈广告（八）：中国与印度广告之间的差距
作者：田新利 时间：2011-8-28 字体：[大] [中] [小]
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中国VS印度
有人说，中国的飞速崛起将是21世纪的最大事件。君不见美国、日本等经济大国已经越来越对“中国”这两个字感到敏感。但一些人却忽略了另一个亚洲国家：印度。
中国和印度都是四大文明古国之一，幅员辽阔，在上世纪都受过西方殖民者的倾略和殖民，都是世界上最大的发展中国家，人口众多，合起来占世界的1/3多。中国和印度都是农业大国，其农民人口占国家的多半，两国的状况是如此的相似。但中国属于偏“硬”型，是世界工厂，希望做世界研发中心。而印度偏“软”，是世界的办公室，希望能成为全球脑力中心。中国民营经济仅有20多年的历史，而印度已经有100多年了。中国人以汉语为主，而印度的官方语言是英语。中国有20多年的国际化历史，而印度已经开放了100多年。
印度和中国共处亚洲，连宗教信仰也都是以佛教为主，但一场史无前例的赛跑却正在中印之间进行着。
中国广告VS印度广告
当奥美印度公司总裁、奥美印度全国创意总监皮亚什·潘迪接受记者采访时说道：“因为全球创意要的永远都是最低标准的创意——如果要我想出能够同时在印度、日本、斯里兰卡、杜拜、美国和全球各地使用的创意，这个伟大创意的机会也微乎其微，最后你看到的所谓‘寰宇皆通’的创意成品一定非常贫乏可怜。”很明白，皮亚什·潘迪所强调的就是要求广告的民族化、本土化。
追朔历史的印迹，当我们对印度多一些认识时，自然会了解印度人的性格，更了解印度广告的性格根源。印度是世界四大文明古国之一，公元前2000年前后创造了灿烂的印度河文明。约在公元前14世纪，原居住在中亚的雅利安人中的一支进入南亚次大陆，并征服了当地土著。公元前3世纪阿育王统治时期疆域广阔，政权强大，佛教兴盛并开始向外传播。中世纪小国林立，印度教兴起。自11世纪起，来自西北方向的穆斯林民族不断入侵并长期统治印度。1526年建立莫卧儿帝国，成为当时世界强国之一。1600年英国侵入，建立东印度公司。
1757年，印度和英国之间爆发了普拉西大战，印度因战败而逐步沦为英国的殖民地。1849年，英国侵占印度全境。1857年爆发反英大起义，次年英国政府直接统治印度。1947年6月，英将印度分为印度和巴基斯坦两个自治领。同年8月15日，印度在与巴基斯坦分治后实现独立。1950年1月26日，印度宣布成立印度共和国，但仍为英联邦成员国。
我们可以清楚地看到，印度的历史如此悠久，似乎和中国有很多相似的地方。并且印度是一个被英国殖民了100多年的国家，但印度始终没有忘记自己的本土文化。直到今天，印度自20世纪90年代初以来，经济得到了持续、高速的增长，而且这种势头在很可能会继续保持。于是，“印度崛起论”在全球流行开来，其信徒相信2020年印度会成为发达国家，21世纪将成为印度世纪……这一切都证明了印度不愧为一个顽强的国家。
如果要看历史，中国也有过饱经风霜的半殖民状态，但没有印度被英国全面殖民般的森严。即便是这样，印度却在历史的发展进程中更重视自己的本土文化的发掘，真所谓越挫越勇。印度是全球人口众多的国家之一，巨大的市场潜力为印度广告业的发展奠定了坚实的基础。各大跨国广告公司纷纷在印度设立分公司，也带动了印度广告业的国际化。
近年来，印度广告屡屡在国际广告节获奖。这不是偶然，缘于印度广告将更多的全球创意潮流与本地区的特色相结合，在不断探求更具印度本土特色的广告之路。
田新利，新锐派营销策划人，“品牌站立”理论创始人，上海致本营销策划机构总经理，著有《谁躺在奥格威怀里：反思本土广告》一书。曾为多家企业成功进行过营销诊断与品牌策划。机构邮箱：zhibencehua@163.com 机构官网：www.shzhiben.com 值班电话：021-62097803 助理：15802148315